数十年来最热的这个夏季，消费赛道的从业者普遍感受到了极度寒冷。

表现出的市场现状是∶品牌增长乏力、渠道用户减少；二级市场的消费股表现不佳，一级市场看消费的投资人纷纷转型。

某知名风险投资机构的创始管理合伙人在社交平台喊话我就没搞懂，为啥那么多投资机构突然对新消费领域完全失去信心，停止投资。

要搞懂其实并不难，背后是多重因素叠加∶一是疫情的打击，受伤害最深的毫无疑问是消费；二是消费各细分赛道玩家太多、过于内卷；三是人民币基金普遍随政策引导押宝新能源、半导体、元宇宙等方向，而长周期的美元基金受地缘政治影响普遍放慢了节奏。

用户需求和资本喜好，容易受短期因素和情绪影响。但消费品牌的成长，恰恰需要长期的耐心。

不经历寒冬，难言伟大品牌。被国人所知晓的欧美知名消费品牌，几乎都曾经历过多个经济周期；而中国的很多品牌，未曾有过太多曲折。

资本可以起到催化作用、帮助品牌做销量，但对塑造品牌的内在气质无太多益处。所以，过去几年我们看到不少消费品牌通过砸广告做营销快速冲量，登陆资本市场后却业绩下滑、股价也快速跌落。

寒冬让人更清醒，让有原力的品牌优势凸显，市场需要更好的学习榜样，亿欧智库的2022新国货CoolTop100榜单就是基于这样的目的而制作。有原力的品牌，如果能抓住新人群和理解好新理念，有效嫁接数字经济基础设施和勇于面向全球市场，依然大有可为、值得期待。

中国是不是有全球最好的供应链基础?中国会不会是全球最大的消费市场?中国的数字经济基础设施是否全球领先?如果对这些问题的回答是肯定的，我们应该有理由去相信∶中国未来会诞生大量世界级的消费品牌，中国的消费赛道值得创业者和投资人继续押注。

2022年的寒冬会杀死很多体弱多病的品牌，剩者为王，待到2023年一批更为健康的品牌必然会重回聚光灯下且更加闪耀，成为消费者和投资人的追捧对象。在寒冬中携手方显真情，亿欧智库和中国新国货品牌站在一起，迎接春暖花开之时。

来源：亿欧智库

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