60页|中国直播电商行业发展趋势报告（2023）
佚名
电子商务
2016年，快手、蘑菇街、淘宝等平台陆续上线直播功能，直播电商开始兴起；2017年至2018年，直播电商迎来快速拓展期，各平台功能逐步完善，直播产业链开始形成；2019年至2020年，直播电商平台百花齐放，平台电商运营趋向精细化发展；2021年至今，在疫情的催化下，直播电商迎来爆发式增长，进入全民直播的时代。
2022年至2023年，我国网络零售市场持续稳步增长，截至2023年6月，网络购物用户规模达到8.84亿人。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数都呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品和流量变现的重要途径。
近年来，为规范和促进直播电商等新兴业态的发展，相关部门相继出台了一系列政策措施，以推动直播电商行业的持续健康发展。这些政策包括关键文件、关键资金、关键人才和关键技术，概括为“四个关键”。
来源：四川大学&映潮科技
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