31页|2024年Z世代信贷消费场景案例分析报告-金融市场洞察
《简立方:2024年Z世代信贷消费场景案例分析报告》深入探讨了Z世代在中国金融市场中的行为和偏好。以下是报告的摘要:
Z世代,即1995年后出生的年轻人,是数字技术的原住民,他们乐观、冲动,并且更倾向于使用信贷产品进行超前消费。这一群体在消费决策时,善于利用多平台信息进行比较,并且易受社交媒体和明星代言的影响。他们普遍收入不高,存款较少,但负债也相对较低。
报告指出,Z世代的消费动机可以归纳为基础型消费、投资型消费和悦己型消费。他们愿意为兴趣爱好和生活品质的提升投入金钱,并且对未来收入持乐观态度。在信贷消费方式上,Z世代更偏好使用花呗等互联网信贷产品,其次是信用卡。
金融机构为了吸引和服务Z世代,推出了多种创新的金融产品和服务。例如,招商银行推出了面向高校毕业生的信用卡,建设银行推出了bilibili联名信用卡,广发银行提供了备用金服务,以及银联推出的无界卡等。这些服务旨在满足Z世代的即时消费需求,同时帮助他们建立良好的信用记录。
此外,报告还提到了银行如何通过数字化转型,提供便捷的信用卡办理和使用流程,以及如何利用年轻化、潮流元素和品牌IP来增强产品吸引力和提升品牌认知度。
最后,报告强调,为了抓住Z世代这一重要且具有增长潜力的用户群体,品牌和产品需要深入了解他们的喜好、主张和观念,并制定更加贴合年轻人喜好的营销策略和品牌规划。
来源:简立方
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