63页|2024年手机行业消费趋势洞察报告

佚名 2024/07/31 消费行业

来源: 网络

2024年手机行业消费趋势洞察报告》由腾讯营销洞察(TMI)联合益普索Ipsos共同发布,深入分析了手机行业在新常态下的市场发展和消费者行为。报告指出,随着用户接触点的增多,手机行业的商业模式和营销思维正在发生改变,特别是在微信视频号等新兴流量阵地的崛起背景下。

 

报告强调,消费者在购买新手机时更倾向于增购而非替换旧机,同时多台手机的使用使得用机的主副界限变得模糊。这两个趋势为手机市场带来了新的销量空间和与用户沟通互动的机会。消费者在购机时更关注性能、配置、品牌和价格,高端市场用户更被创新突破的亮点所吸引。

 

报告发现,消费者购机周期趋于稳定,平均约为36个月,且超过6成用户的购机周期是24年。新机与旧机的平均价差接近900元,消费者在新购机时呈现升档换机倾向,希望使用更久、提升体验。此外,多机用户中将多部手机作为常用机的比例已超过主备用组合。

 

报告还指出,84%的用户在新购机时会考虑多个品牌,超过一半的用户会购买与现持机不同品牌的新机。品牌建设在抓住升档购机趋势中非常重要,需要强化品牌的高端感知,提升品牌的综合竞争力。

 

在营销方面,报告建议手机厂商充分利用高端旗舰的标杆示范作用来辐射影响中低端产品销量,为品牌打造强有力的护城河。同时,品牌需要探索前瞻数字营销实践,洞悉新市场常态下用户购机决策心理、用机行为及营销触媒方式。

 

最后,报告总结了手机行业在新常态下面临的挑战和机遇,并提出了针对性的营销策略和建议,旨在帮助手机品牌在竞争激烈的市场中实现增长和稳定发展。

来源:腾讯营销洞察&益普索


欢迎加入星夜智库,下载所有精华报告。

20250330最新星夜行业智库手机海报加入会员免费搜索免费寻找(压缩).jpg

关注公众号【星夜行研社】获取报告

获取报告也可加小助手VX:sungonow


星夜智库是一个专注为大学生/研究生、创业者、投资者、市场分析员、财务经理、战略经理等有报告需求的人员设立的个人学习社区,用于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。

在这里,您将获得:

*全球最全的行业报告:覆盖1200+专业机构,1000+细分行业,全球最全的中英文版的报告。

*最全面最丰富的资料:3万+份报告,每日资讯、智能工具、热门数据、创业思考、策划方案、经管书籍、有声读物、最新影视资源,全面、专业、及时。

*每日持续不间断更新:每日不间断更新80-200篇报告或资料,确保您始终掌握最新的行业情报信息。

*超级低廉的会员费用:每天不到1毛钱,一年才35元,以超低的使用成本,获取高质量的行业报告。

*稳定专业的服务保障:“星夜智库”拥有接近2000的高质量专业用户,“星夜行研社”公众号拥有接近1万的各行业精英粉丝,千余家合作企业VIP会员的支持,确保我们的稳定高质量运营。

*DeepSeek&AI搞钱:工具赚小钱的方法:不定期分享DeepSeek&AI工具应用方法,实现知识变现!


免责声明:

星夜智库只做内容的搜索、收集及分享,转载此文出于传播更多资讯之目的,版权归原撰写发布机构所有,由星夜智库社群通过公开合法渠道获得。本文所用的视频、图片、文字如涉及作品版权问题,请第一时间联系小助手星星(微信sungonow),星星将立即删除,无任何商业用途!如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。


关注公众号【星夜行研社】获取报告


个人微信|AIX星星:sungonow

个人网站|星夜智库:https://xyzku.cn

公众账号|星夜行研社:https://mp.weixin.qq.com/s/sJCNq14nh69o9ohXXvLzpA

知识星球|星夜智库:https://zsxq.com