30页|2024手机消费趋势洞察报告
艺恩数据发布的《2024手机消费趋势洞察报告》深入分析了手机行业的现状和消费者趋势。报告指出,随着5G、AI等技术的发展,智能手机变得更加智能和个性化,尤其是折叠屏手机以其独特设计成为行业新潮流。社交媒体上的种草热度与新品发布密切相关,内容量和互动量均高于去年同期。
报告将消费者划分为颜值拍照党、性价比人群、性能偏好者和时尚尝新党,他们在品牌偏好和使用场景上各有侧重。例如,时尚尝新党更关注潮流和明星效应,而性价比人群则关注手机价格。手机品牌需要紧跟行业趋势,通过明星代言、KOL种草等方式,推出有吸引力的产品。
在社交媒体平台上,抖音成为消费者获取手机信息的主要渠道,而小红书则以品牌和摄影、调色教程为主。手机的卖点中,防水、轻薄、性价比高等功能受到消费者的高度关注,折叠屏和小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。
报告还分析了不同消费者群体的特征和偏好,如颜值拍照党多关注苹果、OPPO、华为等品牌的人像拍照效果;性价比人群则更关注手机的耐用性和综合性能。此外,报告通过荣耀Magic6系列的社媒营销复盘,展示了如何通过明星代言、KOL合作以及在关键场景中的种草策略,有效提升产品销量和市场热度。
来源:艺恩数据
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