23页|2024购车关注度洞察报告-智能不是中国购车用户的主要关注点
易车研究院发布的《2024购车关注度洞察报告》揭示了中国购车用户的偏好和市场趋势。2023年,价格战成为中国车市的显著特征,价格成为购车用户最关注的因素,而智能化并未进入关注度前十。报告指出,尽管车企大力推广智能化,但消费者更倾向于基础产品特性,如品质、安全和能耗。
报告强调,车企在推广智能化的同时,应先确保产品在价格、品质、安全等方面具有竞争力。例如,新问界M7的成功不仅因为智能化,更在于其价格优势。报告建议,车企在考虑智能化之前,应先聚焦基础产品点。
数据表明,2023年中国乘用车市场的预购用户关注度排行中,价格、品牌、品质、安全和口碑位列前五,而能耗、空间、服务、配置和舒适位列六到十位。动力、造型和操控虽未进入前十,但也受到用户关注。
报告还分析了不同用户群体的购车关注点,如男性用户更关注价格、品质和品牌,女性用户则对服务、造型、智能和续航更为关注。此外,青年、中年和老年用户群体在购车时的关注点也存在差异。
报告提出,车企应避免过度依赖智能化作为唯一的营销点,而应综合考虑用户的实际需求和市场趋势。同时,报告也指出,随着中国车市的发展,中国品牌和海外品牌都在寻求新的市场机会,如中国品牌在高端市场的崛起和海外品牌在新能源领域的布局。
最后,报告呼吁车企构建智能化价值链,实现从研发到服务的全面智能化升级,以提供更安全、节能和高品质的产品,满足消费者的真实需求,并推动中国汽车产业链的全球竞争力。
来源:易车研究院
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