房产家居行业自21年Q4开始，受到国家的政策调控，市场萎缩，巨大的冲击下，购房欲大幅缩减，市场遇冷等待契机

对于房地产行业，新兴西南，华中核心城市发展，成为了新的潜力增长点，在22年5月开始，国家对应的一系列贷款刺激，以及一二线城市房价的持续稳定，带动刚需人群的购买欲

对于家装家居行业，本地化核心品牌及跨界联动能力，使得家装行业数字化转型速度越来越快，配合360强有力的搜索口CPC，组合屏保营销等拓展了市场空间与想象力

5月份以来，围绕着刺激经济，发挥金融支持作用的中央各类表态更为频繁。政策重要，与之相结合的消费者需求也是重中之重

从消费者心理上来说，房产对于大部分人来说，更是安全的代名词，家居家装的好坏，直接代表了生活质量的优劣

背后导致的购房犹豫，一方面因为房价、信息不透明等诸多因素的影响，另一方面也是无法准确获取适合自己房产家居的信息渠道背后的精准离不开大数据和对人货场的理解

2021年全球全媒体广告花费同比增长达19，9%，高于预期值（150%），数字广告增长显著，同比增速达29，1%，其中，搜索广告以293%的增速表现亮眼，成为全媒体广告花费增长的重要驱动力。

2021年移动互联网广告类型中广告主在搜索广告的投放率位居第5位，2022年预期争增加搜索广告营销推广费用的广告主比例达215%，CTR分析认为2022年搜索广告预计将成为继短视频、直播、信息流广告之后的主要互联网广告投放类型。

来源：360智慧商业

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